Araştırma: Tüketicilerin yüzde 64’ü indirim günleri dışında da alışveriş yapıyor

İndirim günleri, yılbaşı hazırlıkları ve okul alışverişleri, tüketimi artırsa da, alışveriş yalnızca kısa süreli fırsatlarla sınırlı değil. Yapılan bir araştırmaya göre, tüketicilerin yüzde 64'ü büyük indirim günleri dışında da alışverişlerini sürdürüyor.

İSTANBUL (İGFA) - Türkiye'de alışveriş alışkanlıklarının nasıl evrildiğini vurgulayan yeni bir araştırma yayımlandı.

TikTok Marketing Science Türkiye tarafından gerçekleştirilen araştırmaya göre, platform alışveriş yolculuğunun her aşamasında eşsiz bir etki yaratıyor. Türkiye’de medya kanalları, e-postalar ve hatta ağızdan ağıza iletişim de dahil olmak üzere tüm ürün keşiflerinin yüzde 15'i TikTok üzerinden yapılıyor.

Araştırma, yılın dördüncü çeyreğinin, Türkiye'de hem alışverişin hem de kültürel hareketliliğin en yoğun olduğu dönem olduğunu belirtiyor. Küresel indirim günleri, yılbaşı hazırlıkları, okul alışverişleri ve sosyal etkinlikler birleşerek markalar için en hareketli sezonu oluşturuyor. Ancak bu dönem yalnızca kısa süreli kampanyalardan ibaret değil.

Tüketicilerin yüzde 64'ü, büyük indirim günleri dışında da alışveriş yapıyor ve harcamalar çeyrek boyunca dengeli bir şekilde dağılıyor. Ekim ayında yüzde 26, Kasım ayında yüzde 37 ve Aralık ayında yüzde 38 oranında harcama yapılıyor.

KEŞİF, ALIŞVERİŞE DÖNÜŞÜYOR

Kullanıcıların yüzde 55'i, TikTok'ta izledikleri videolardan sonra plansız veya ani bir şekilde alışveriş yaptıklarını belirtiyor. Platform, yalnızca ürün tanıtımı yapılan bir mecra olmaktan çıkıp, satın alma kararlarını tetikleyen bir keşif alanına dönüşmüş durumda. Türkiye'de kullanıcıların yüzde 95'i, #Sizinİçin sayfasını "her alışverişin başladığı yer" olarak tanımlarken, yüzde 84'ü TikTok'un onlara ne almak istediklerini gösterdiğini ifade ediyor.

Türkiye'deki kullanıcıların yüzde 80'i, TikTok'ta reklam görmeye diğer platformlardan daha açık olduklarını belirtirken, yüzde 76'sı markalı içerikleri daha güvenilir buluyor, yüzde 78'i ise reklam izlemekten keyif aldığını söylüyor. Bu veriler, TikTok reklamlarının kullanıcı deneyiminin ayrılmaz bir parçası haline geldiğini gösteriyor.

“TİKTOK, MARKALAR İÇİN ÇARPAN ETKİSİ YARATIYOR”

Araştırma sonuçlarını değerlendiren TikTok Türkiye, Orta ve Güney Asya Küresel İş Çözümleri Lideri Barış Aldanmaz, TikTok'un tüketici yolculuğunun her aşamasında etkileyici bir rol oynadığını belirterek, "Keşif, satın alma ve ardından gelen marka sadakati artık aynı ekosistemin bileşenleri. Türkiye'de yaratıcılığın, kültürün ve ticaretin kesişim noktasında TikTok, markalarla tüketiciler arasındaki bağı yeniden tanımlıyor ve markalar için bir çarpan etkisi yaratıyor. Türkiye'deki kullanıcıların keşif odaklı alışveriş davranışlarını hızla benimsediğini gözlemliyoruz. Bu, markalar için erken temas ve sürekli etkileşimle büyüme fırsatlarını artırıyor" şeklinde konuştu.